05/09/2023
СМУГАСТІ ПРИСТРАСТІ ADIDAS
Вже декілька днів поспіль мережею шириться новина, що в РФ подали на реєстрацію торгову марку… «Abibas». Ну бо Adidas з російського ринку вийшли, а імпортозаміщення воно таке ;)
Ми, чесно кажучи, не перевіряли достовірність цієї новини, та натомість вирішили розповісти Вам, як спортивний гігант Adidas захищає свої права в судах цивілізованих країн.
І почнемо з найтривалішого процесу - суперечки між Adidas і бельгійською компанією Shoe Branding Europe BVBA, що використовує як логотип дві паралельні смужки. Щоб домогтися заборони на використання цього логотипу, Adidas мав підтвердити, що його власний логотип (ті самі три смужки) є захищеною торговою маркою.
Shoe Branding Europe BVBA подали до Офісу інтелектуальної власності Європейського Союзу (EUIPO) заявку на реєстрацію торгової марки 1 липня 2009 року. У заявці Shoe Branding описали свій товарний знак, як позиційний, що складається «з двох паралельних ліній, розташованих під кутом на зовнішній поверхні верхньої частини взуття»
Коли заявку Shoe Branding було опубліковано в Community Trade Marks Bulletin у червні 2010 року, Adidas виступили проти заявки мотивуючи це тим, що товарний знак Shoe Branding настільки схожий на трьохсмугове лого Adidas , що існує ймовірність плутанини. В своїй апеляції Adidas намагалися довести EUIPO, що прийняття заявки Shoe Branding може надати їм несправедливу перевагу.
Але в EUIPO думали інакше. Тож у травні 2012 року Офіс відхилив протест Adidas.
Adidas не погодилися з таким рішенням і подали позов до Суду Європейського Союзу.
Суд ЄС встановив, що висновок апеляційної ради EUIPO про відсутність подібності між знаками був неправильним і дійсно існує певний ступінь схожості, а товари, охоплені обома торговими марками, є ідентичними.
Тож в рішенні суд став на сторону Adidas постановивши, що ця помилка спотворила оцінку апеляційної ради щодо ймовірності введення в оману споживачів та можливості того, що громадськість пов’язувала б «двосмужну» марку Shoe Branding з трьома смужками Adidas.
Але згодом вже Shoe Branding вирішили оскаржити несприятливе для них рішення, подавши скаргу до Загального суду в Люксембурзі. В своїй апеляції бельгійська компанія покликалася на те, що дві марки співіснували десятиліттями без будь-яких доказів плутанини. Та водночас із цим судовим процесом Shoe Branding також ініціювали окреме провадження, вимагаючи від EUIPO визнати торговельну марку Adidas недійсною, через «брак впізнаваності». І у 2016 році… EUIPO анулював своє попереднє рішення, щодо реєстрації ТМ Adidas у зв’язку з тим, що вона була «позбавлена впізнаваних ознак». Компанія Adidas не змогла довести, що логотип із трьома смугами, незалежно від його напрямку чи розташування, набув впізнаваного характеру в усьому Європейському Союзі.
(Між іншим, логотип із трьома смугами вперше був зареєстрований засновником Adidas- Аді Дасслером в 1949 році, коли почав наноситись на футбольні бутси)
19 червня 2019 році суд завершив провадження, посилаючись на рішення EUIPO від 2016 року про анулювання товарного знаку Adidas та дійшов висновку, що смужки Adidas це не ексклюзивний фірмовий візерунок, а «звичайний символічний знак», і тому не захищається відповідно до законодавства Європейського Союзу про торгові марки.
Аргументував суд своє рішення зокрема тим, що Adidas надав як приклади логотипи, виконані в різних колірних варіантах: як чорні смужки на білому тлі, так і білі смужки на чорному тлі…
Згідно з рішенням, компанія Adidas не зміг довести, що «три паралельні рівновіддалені смуги однакової ширини, нанесені на виріб у будь-якому напрямку, мають достатню кількість характерних особливостей і набули на всій території ЄС впізнаваного характеру внаслідок використання»
Та суперечка з Shoe Branding була не першою - компанія Аdidas зазнала невдачі із своїми трьома смугами ще в 2003 році програвши суперечку з голландською компанією Fitnessworld, яка також використовувала двосмуговий дизайн .
І не останньою - 12 січня 2023 р. дизайнер Том Браун виграв у справі за позовом компанії Adidas до бренду Thom Browne .
B 2021 році Adidas вирішили позиватись через те… Так-так через те, що на одязі та взутті Thom Browne були чотири білі смуги. І знов Adidas вважали, що це порушує їхні права на трьохсмуговий товарний знак, а смуги Thom Browne «імітують» їх фірмовий елемент. До речі, у ранніх колекціях одягу Thom Browne дійсно використовувались три паралельні смуги, але у 2008 році, після скарг Аdidas, їх замінили на чотири.
В позовних вимогах Adidas вимагали відшкодування збитків у розмірі понад 7,8 мільйона доларів, а також накладання додаткових штрафних санкцій і скорочення обсягу продажів Thom Browne. Та Суд присяжних Мангеттена постановив, що американський бренд Thom Browne може і надалі використовувати чотири смуги в своєму дизайні.
Судовий розгляд в цій справі тривав всього 9 днів (суди з Shoe Branding тривали майже 10 років).
Дизайнер Том Браун, коментуючи рішення суду, наголосив, що вони з Adidas "працюють на різних ринках, обслуговуючи різних клієнтів, і пропонують свою продукцію за разюче різними ціновими показниками"(Thom Browne — це люксовий бренд, а Adidas — спортивний).
Як гадаєте, який "смугастий" бренд наступний? 🙂
