08/10/2015
10 способов создания торговой марки и один универсальный совет
Мне часто приходится слышать от клиентов вопрос: «Зачем мне проводить патентный поиск перед подачей заявки на регистрацию торговой марки? Мое название уникально, я его придумал сам, а логотип мне разработал дизайнер!» Этот короткий обзор наглядно покажет, насколько ошибочен такой подход.
Итак, рассмотрим 10 самых распространенных способов создания торговой марки:
1. Назвать продукцию фамилией-именем производителя. Такой подход очень популярен в различных видах дизайна, от одежды до архитектуры. И если с фамилией в большинстве случаев все гладко (конечно, если вы не назвали марку “Ivanova design»), то называя товар или услугу именем (MAXIM, Натали и т.д.) невозможно быть уверенным в оригинальности.
2. Использовать аббревиатуру, образованную из начальных букв фамилий или имен учредителей, частей слов или словосочетаний. Здесь мы сталкиваемся с неожиданным эффектом - фамилий, имен и слов существует много и разных, а вот результат их слияния часто похож. В данном случае так же важно учитывать, что сходные наименования, не имеющие семантики, воспринимаются потребителем как одинаковые.
3. Указывать на место нахождения бизнеса или производства товара. Очень популярный подход и в товарах, и в услугах. Но нужно помнить, что сравнительно с количеством товаров и услуг, мест производства очень мало и на всех желающих их точно не хватит.
4. Указывать на свойства товара. Ну очень популярно в последнее время в составе торговой марки использовать приставки «eco», «organic», «naturel», «green». И все эти названия обязательно дополнены логотипом зеленого цвета с листиком. Особой популярностью эти сочетания пользуются в названиях косметики, фильтров, продуктов и, как ни странно, алкогольных напитков.
5. Склонность к гигантомании. Многие производители любят использовать название товара в паре с такими словами, как: big, king, great, best, smart. Способ очень популярен в силу своей простоты. Выписав в одну колонку громкие прилагательные, а в другую - интересующие товары, можно без потери семантики менять их местами в любом порядке. К сожалению, без гарантии уникальности торговой марки – таковой способ используется во всем мире уже несколько десятилетий.
6. История и мифология. Просто неиссякаемый источник вдохновения для создателей торговых марок. Свой Зевс, Сатурн, Юпитер, Афродита, Афина и еще пара десятков всеми любимых персонажей есть во всех товарах и услугах.
7. Игра слов. Словосочетание, содержащее каламбур, основанный на использовании сходно звучащих, но различных по значению слов или разных значений одного слова. В названии торговой марки используют либо два рядом стоящих слова, которые при произношении дают третье, либо одно из слов имеет омоним, либо оно многозначно. Практика показывает, что может получиться весьма красиво.
8. Рифмы. Тут уже у кого на что хватит фантазии: шашлык-машлык, собака-барабака, ядрен-батон, мишки-гришки. Примечательно, что фантазии хватает у всех примерно на одно и то же.
9. Перевести название товара или услуги на английский язык или, еще забавнее, просто транслитерировать. Характерно для нашего рынка. Дополнить незатейливой картинкой, и торговая марка готова к употреблению. Опасный способ, содержит много подводных камней, в том числе и с регистрацией торговой марки.
10. Призыв к действию. Производители любят использовать в качестве торговых марок призывные слоганы. В любой отрасли таких торговых марок в избытке: «время читать!», «пора поесть!», «раскрась мечты!», «учись без границ!».
Под эти принципы попадают 80 процентов торговых марок. Люди придумывают название, вкладывают деньги в рекламную кампанию, а в итоге узнают, что раскручивали чужую торговую марку.
Остальным 20 процентам, конечно, не о чем беспокоиться. Ну разве что о недобросовестной конкуренции, потому как в том, что твоя торговая марка именно твоя, можно быть уверенным только в одном случае – когда у тебя в руках есть свидетельство о регистрации.
Best regards,
Lana Doroshenko
