19/08/2026
Wytyczne w zakresie publikowania treści na social media z wykorzystaniem AI:
OBRAZY, TREŚCI AUDIO, TREŚCI WIDEO
Jak rozpoznać materiał wymagający oznaczenia jako wygenerowany przez AI?
Jeżeli odpowiesz TAK na wszystkie pytania poniżej to materiał należy oznaczyć jako wygenerowany przy wykorzystaniu AI.
1. Czy obraz, głos albo nagranie zostały wygenerowane lub istotnie zmienione przez AI?
2. Czy materiał przedstawia realistyczną osobę, przedmiot, miejsce, podmiot albo zdarzenie?
3. Czy przedstawiona osoba lub sytuacja wygląda albo brzmi jak coś, co mogłoby rzeczywiście istnieć lub się wydarzyć?
4. Czy odbiorca może uznać materiał za autentyczny lub prawdziwy?
W przypadku rolek/postów z realistycznymi „ludzkimi” postaciami generowanymi przez AI (jeśli nie naruszają one praw fizyki, natury) należy przyjąć jako zasadę, że materiał zawsze podlega oznaczeniu. Nie ma znaczenia, czy postać przypomina konkretną, rzeczywiście istniejącą osobę. Wystarczy, że wygląda realistycznie i odbiorca może uznać, że ogląda prawdziwego człowieka.
W jaki sposób oznaczać materiały?
Media społecznościowe umożliwiają oznaczenie materiału jako wygenerowanego lub zmodyfikowanego przy wykorzystaniu AI. Jeżeli nie jest możliwe oznaczenie z wykorzystaniem funkcji dostawcy, to należy w treści opisu postu/rolki wskazać, że treść została wygenerowana przez AI lub umieścić odpowiednią ikonę na rolce: https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/eu-icons-labelling-ai-generated-content
Jaki materiał nie wymaga oznaczenia?
Samo wykorzystanie AI do technicznej obróbki autentycznego materiału nie oznacza automatycznie, że taki materiał trzeba oznaczać jako wygenerowany przez AI. Brak obowiązku oznaczania dotyczy w szczególności takich zmian jak:
• korekta kolorów lub oświetlenia;
• redukcja szumów;
• poprawa jakości dźwięku;
• kompresja materiału;
• drobna korekta tła;
• techniczne dostosowanie obrazu lub dźwięku.
Warunkiem jest jednak to, aby zmiany te nie wpływały istotnie na autentyczność materiału i nie tworzyły fałszywego obrazu osoby, jej zachowania, wypowiedzi lub przedstawianego zdarzenia.
Oznaczenia również nie wymaga materiał, który zawiera wizerunek osób, przedmiotów, miejsc, zdarzeń, które są powszechnie uznawane za nierealistyczne, np. z powodu naruszania praw natury, fizyki (m.in. jak np. latający ludzie, smoki czy słonie prowadzące samochody).
TEKST
Jeżeli tekst do scenariusza, opisu rolki/treści rolki został przygotowany przy wykorzystaniu AI, ale następnie został sprawdzony i zaakceptowany przez człowieka, nie trzeba dodawać osobnej informacji, że tekst został wygenerowany przez AI
