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Una marca es la herramienta más poderosa que una empresa puede tener. Una marca representa el primer activo de una empresa y es utilizada para diferenciarse de las demás empresas frente al consumidor. La marca crea valor, genera expectativa, aumenta el prestigio y define una identidad. Una empresa sin marca, es casi como un auto sin ruedas.
Lo lógico sería que todas las marcas, considerando su gran valor, sean protegidas. Ello, para preservar la identidad de la empresa, y prevenir que se creen copias o piraterías. Al proteger una marca no solo se está evitando que un tercero venda algo con un nombre que te pertenece (y por lo tanto está lucrando gracias a tus ideas), sino que a su vez se evita que el consumidor se vea confundido y opte por comprar un producto o servicio, pensando que se trata de otro.
Ahora bien, lo cierto es que muchas marcas no se protegen debidamente. Sucede que, en casos, sobretodo de empresarios y micro-empresas, creen que es más importante invertir en la creación de una marca (la identidad, el logotipo etc. ) que en su protección. En estos casos, se llega a crear una marca y frecuentemente suceden dos escenarios:
El primero escenario es que el empresario, luego de haber invertido tiempo y dinero en definir una marca, se de cuenta que ésta es irregistrable. Esto sucede por que actualmente ya existe una marca registrada igual o similar para distinguir productos y servicios similares, por lo que Indecopi no permite que su registro. En este escenario, el empresario debe olvidarse de su marca, e invertir nuevamente en la creación de otra.
