13/01/2022
La Figura del Trade Dress como parte de la estrategia comercial de las empresas
Nuestra Directora Marquez en una nota publicada por NEO inficó que el Trade Dress es un tipo de marca no tradicional incorporado en la legislación mexicana en 2018, cobra relevancia, ya que ayudará a que en conjunto con el registro de marca nominativa tradicional, el consumidor identifique más fácilmente la oferta comercial del titular.
En este sentido, el Trade Dress no es más que el conjunto de elementos de apariencia e imagen del producto o servicio que lo hacen inconfundible en el mercado, por ejemplo: en un negocio de servicios, dichos elementos pueden consistir en la manera en la que el comercio presenta sus escaparates, los colores que distinguen el negocio, el tipo de muebles, la forma de acomodar los productos, el aroma del establecimiento e incluso, el speech de venta que el personal utiliza al recibir al cliente o al despedirlo creando de esta forma un vínculo emocional con el consumidor que lo lleva a tener una experiencia de cliente diferente a la recibida en los establecimientos de la competencia.
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