25/02/2026
En el dinámico mercado de servicios de alimentos y bebidas, la protección de los signos distintivos se ha consolidado como un eje fundamental para la continuidad operativa, la expansión comercial y la estructuración de modelos de franquicia.
Recientemente, se inició un procedimiento administrativo en materia de propiedad industrial derivado de la solicitud de registro de un signo altamente semejante en la misma clase internacional que un distintivo previamente utilizado de forma real, pública, continua y documentada durante varios años en el mercado regional.
Este asunto presenta características típicas de conflicto marcario por uso previo, entre las que destacan:
1. Existencia de uso anterior acreditable mediante operación comercial, presencia digital, material publicitario y establecimientos físicos.
2. Solicitud posterior de registro por parte de un tercero dentro del mismo giro comercial.
3. Semejanza fonética, gráfica y conceptual susceptible de generar riesgo de confusión en el consumidor medio.
4. Indicios de mala fe en la obtención del registro, al advertirse conocimiento previo del signo explotado en el mercado.
5. Actos de intimidación comercial sustentados en un título registral incongruente con el signo efectivamente utilizado.
⚖️ La estrategia jurídica se estructuró en tres ejes:
● Solicitud de nulidad del registro marcario, con fundamento en:
- Uso previo y mejor derecho
- Falta de veracidad en la declaración de uso
- Registro obtenido en contravención a la ley
- Mala fe
● Acreditación de posicionamiento comercial, mediante:
- Evidencia documental y digital
- Operación de múltiples unidades económicas
- Reconocimiento del público consumidor
● Reserva de acciones por infracción y daños, conforme al esquema previsto en la legislación de propiedad industrial.
Este tipo de procedimientos no solo protege un signo distintivo, sino que:
• Salvaguarda el fondo de comercio
• Preserva la reputación de marca
• Asegura la viabilidad de esquemas de franquiciamiento
• Reduce riesgos en procesos de expansión territorial
La defensa oportuna de los activos intangibles permite mantener la exclusividad en el mercado, evitar la dilución de marca y garantizar certeza jurídica frente a terceros.
El caso confirma que el uso efectivo en el comercio continúa siendo un elemento determinante en la protección marcaria en México.
La combinación de prueba documental, estrategia procesal escalonada y análisis técnico de riesgo de confusión constituye la vía idónea para neutralizar registros obtenidos sin apego a los principios de buena fe y función distintiva.
La propiedad industrial, bien gestionada, se traduce en una herramienta de valor corporativo, no solo en un mecanismo de defensa legal.
