06/10/2026
📢 Apie sveikatos priežiūros paslaugų reklamą
📢 85 048 Eur – tiek baudų už sveikatos priežiūros paslaugų reklamos pažeidimus Lietuvoje per pastaruosius kelerius metus skyrė Valstybinė vartotojų teisių apsaugos tarnyba (VVTAT). Šią sumą sumokėjo trys skirtingos sveikatos priežiūros įstaigos, tačiau visais atvejais pažeidimai buvo labai panašūs – reklamoje buvo naudojami pacientų atvaizdai, pacientų atsiliepimai ar sveikatos priežiūros specialistų rekomendacijos. Kitaip tariant, baudos buvo skirtos ne už išskirtinius ar sudėtingus reklamos sprendimus, o už kasdienėje rinkodaros praktikoje dažnai pasitaikančius veiksmus.
📢 Paradoksalu, tačiau Lietuvos Respublikos reklamos įstatymo (RĮ) 15 straipsnis, nustatantis specialius sveikatos priežiūros paslaugų reklamos reikalavimus, yra vienas iš trumpesnių visame įstatyme. Jame įtvirtinti vos keli draudimai, tačiau praktika rodo, kad jų turinys ir taikymo ribos gydymo įstaigoms ar rinkodaros specialistams vis dar kelia nemažai klausimų. Dėl to net ir geranoriškai kuriama komunikacija gali būti pripažinta neteisėta reklama.
📢 RĮ 15 straipsnyje įtvirtinti du pagrindiniai draudimai, taikomi sveikatos priežiūros paslaugų reklamai: reklamoje negalima naudoti paciento vardo, pavardės ar įvaizdžio ir reklamoje negalima remtis sveikatos priežiūros įstaigų, sveikatos priežiūros specialistų ar jų profesinių organizacijų rekomendacijomis.
📢 Būtent šių dviejų taisyklių lakoniškumas ir sukelia jų taikymo problemas, todėl jas verta aptarti detaliau kituose įrašuose!
📢 Gydytojai gali būti matomi viešojoje erdvėje ir šviesti visuomenę, tačiau jų dalyvavimas neturi virsti konkrečios klinikos ar jos paslaugų rekomendavimu. Būtent ši riba ir yra svarbiausia praktikoje, siekiant nepažeisti įstatymo įtvirtintų draudimų.