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16/10/2026

Il design non è solo una questione estetica: per i consumatori europei è sempre più un elemento che orienta le decisioni d’acquisto.

Secondo una nuova indagine EUIPO, il 72% dei consumatori considera importante il design di un prodotto e il 73% dichiara di essere disposto a pagare di più per un prodotto dal design migliore. In Italia, questa percentuale raggiunge il 75%.

Il valore attribuito al design, però, porta con sé anche un rischio: quello della copia e della contraffazione. Nell’UE, le perdite annuali legate ai prodotti contraffatti raggiungono circa 12 miliardi di euro nel settore dell’abbigliamento e 2,7 miliardi nei comparti di borse, gioielli e orologi.

E a essere particolarmente esposte sono anche le PMI, che spesso hanno meno risorse per monitorare e difendere i propri diritti.

Registrare e proteggere un disegno o modello significa quindi tutelare non solo l’aspetto di un prodotto, ma anche il valore dell’innovazione e la competitività dell’impresa.

Fonte: EUIPO

13/10/2026

🇮🇹 L’artigianato italiano entra nella nuova era delle IGP.

L’UIBM ha concluso la prima fase nazionale per sette produzioni simbolo del Made in Italy: Vetro di Murano, Merletto di Burano, Corallo e Cammeo di Torre del Greco, Ceramica Vietri e Ceramica di Caltagirone e Mobile di Verona.

Le domande passano ora all’EUIPO per la fase europea, che porterà alla registrazione definitiva delle nuove indicazioni geografiche.

Un nuovo strumento per tutelare in tutta l’UE produzioni legate a un territorio, al suo know-how e alle sue tecniche tradizionali.

09/10/2026

GREEN CLAIMS: dalla compliance al valore d’impresa. Proteggere il brand, valorizzare l’innovazione, rafforzare la competitività 🖌️

La sostenibilità non è più soltanto una sfida normativa e reputazionale: è una leva strategica per la crescita e la competitività delle imprese.
La nuova disciplina sul greenwashing impone alle aziende di ripensare il rapporto tra comunicazione, innovazione e tutela del proprio patrimonio immateriale.
Marchi, brevetti e design diventano protagonisti di questa trasformazione.
I marchi custodiscono identità, reputazione e fiducia del mercato. I brevetti proteggono gli investimenti in ricerca e innovazione, anche nelle tecnologie sostenibili.

Per le imprese, la vera opportunità è trasformare gli obblighi di compliance in una strategia di protezione e valorizzazione degli asset di proprietà intellettuale.
È questa la visione che guida Barzanò & Zanardo: affiancare le aziende nella tutela, gestione strategica e valorizzazione di marchi, brevetti e design, contribuendo a proteggere gli investimenti, prevenire i rischi e costruire valore nel tempo.
Perché proteggere ciò che un’impresa ha costruito, e ciò che costruirà, significa investire nel suo valore futuro.

06/10/2026

📺 Scaricare un contenuto per guardarlo offline significa creare una “copia privata”?

La Corte di giustizia UE ha chiarito che non sempre è così.

Le copie temporaneamente presenti sul dispositivo dell’utente attraverso un servizio di streaming non rientrano automaticamente nell’eccezione prevista per la copia privata.

La valutazione deve tenere conto anche del controllo che il servizio e il titolare dei diritti mantengono sulla riproduzione del contenuto.

💡 Anche quando un contenuto sembra semplicemente “scaricato”, la disciplina del diritto d’autore può essere molto più complessa di quanto sembri.

02/10/2026

🎤 MARQUES Annual Conference 2026

Le nostre colleghe Elisabetta Conta, Anna Parazzini, Antonella Pagliara ed Elisa Valente hanno partecipato alla 40ª MARQUES Annual Conference, nella splendida cornice di Lisbona.

Un appuntamento internazionale che ha offerto numerosi spunti sull’evoluzione dei brand e sulle strategie sempre più articolate necessarie per proteggerli e valorizzarli.

Dall’intelligenza artificiale all’identità digitale, dalla brand protection alle nuove modalità di sfruttamento degli asset immateriali: i temi affrontati hanno evidenziato quanto la tutela dei marchi richieda oggi una prospettiva sempre più ampia e multidisciplinare.

Il confronto con professionisti provenienti da diverse giurisdizioni ha inoltre rappresentato un’importante occasione per condividere esperienze e punti di vista sulle interazioni tra innovazione, normativa e strategie di business.

29/09/2026

Lo sapevi che… 🔎

L’utilizzo del marchio di un concorrente come parola chiave su Google Ads non costituisce, di per sé, una violazione del marchio: la liceità dipende dalle modalità concrete dell’uso e, in particolare, dal possibile pregiudizio alle funzioni del marchio

Se l’annuncio consente all’utente normalmente informato e ragionevolmente attento di capire che i prodotti o servizi pubblicizzati non provengono dal titolare del marchio né da un’impresa collegata e – per un marchio che gode di notorietà – quando l’uso comporta parassitismo, diluizione o corrosione della notorietà del marchio titolare non può necessariamente impedire l’uso della keyword.

La materia è complessa e ogni caso va sempre valutato concretamente.

25/09/2026

🗓️ FICPI Open Forum 2026 | Budapest

Abbiamo partecipato al 23rd FICPI Open Forum, appuntamento internazionale che riunisce professionisti della proprietà intellettuale provenienti da numerosi Paesi.

L’evento ha rappresentato un’importante occasione di confronto sui principali sviluppi del settore, con particolare attenzione a:

• Intelligenza artificiale e proprietà intellettuale, anche con riferimento al suo impatto sulla professione e sulla gestione dei brevetti;
• evoluzione della normativa e della prassi in materia di brevetti, marchi e design;
• innovazione e tutela brevettuale, con approfondimenti dedicati a settori strategici;
• trasformazione degli studi professionali, tra nuove tecnologie, automazione e cambiamenti nelle modalità di lavoro.

La partecipazione al Forum conferma il nostro impegno nel mantenere un confronto costante con la comunità internazionale della proprietà intellettuale e nell’approfondire le evoluzioni che stanno ridefinendo il settore.

22/09/2026

🎵 Un frammento di un’opera altrui può essere utilizzato in una nuova creazione senza violare il diritto d’autore?

La Corte di giustizia dell’Unione europea ha chiarito che l’eccezione prevista per il “pastiche”, può applicarsi anche nel
contesto del «campionamento musicale» (sampling), ma non in modo automatico.

Per rientrare nell’eccezione, la nuova opera deve richiamare quella precedente e instaurare con essa un vero dialogo creativo o artistico, che sia riconoscibile come tale dalle persone che conoscono l’opera esistente dalla quale vengono presi in prestito alcuni elementi.

Il pastiche infatti è da considerarsi un'opera (letteraria, artistica, musicale, cinematografica) che richiama deliberatamente e consapevolmente lo stile di un altro autore, genere o epoca — spesso come omaggio, a volte come gioco ironico, mescolando anche elementi diversi tra loro.

💡 Una distinzione importante e delicata in un settore, quello musicale e creativo, in cui il confine tra ispirazione, riutilizzo e violazione del copyright è sempre più sottile.

18/09/2026

Pubblicità e pirateria online: un legame da non sottovalutare

Nel 2025 l’EUIPO ha monitorato 5.671 siti web e 337 app in 18 Paesi UE, oltre a Regno Unito e Stati Uniti.

Tra i principali dati:
• 12,7 miliardi di impression pubblicitarie sui siti e 3,4 miliardi sulle app;
• ricavi pubblicitari stimati di 382 milioni di euro per i siti e 15 milioni per le app a livello mondiale;
• la pubblicità di brand riconoscibili rappresenta il 66% delle impression sui siti e il 96% sulle app.

Il problema non è solo economico: la presenza di pubblicità di brand reali e affidabili può far apparire legittimi siti che offrono contenuti o servizi piratati, inducendo gli utenti a considerarli affidabili.

Inoltre, la pubblicità legata a frodi e malware sui siti monitorati è salita dal 14% al 25% in un anno.

15/09/2026

🌱 Direttiva EmpCo: nuove regole contro il greenwashing

Dal 27 settembre 2026 diventano applicabili le nuove disposizioni introdotte dalla Direttiva (UE) 2024/825, pensate per rafforzare la tutela dei consumatori nella transizione verso un’economia più sostenibile.

La Direttiva EmpCo interviene sulle pratiche commerciali e sulle dichiarazioni ambientali, introducendo maggiori limiti per comunicazioni che possano risultare ingannevoli o fuorvianti.

Per le imprese significa prestare maggiore attenzione a come vengono presentati prodotti, servizi e relative caratteristiche ambientali: anche nomi, claim e comunicazioni rivolte ai consumatori possono rientrare nel nuovo quadro normativo.

Un cambiamento che coinvolge sempre più da vicino marketing, comunicazione e tutela della proprietà intellettuale.

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