13/10/2026
Gli avvisi sull’uso dell’AI c’erano, ma al Garante privacy non sono bastati.
Chi fa contenuti con l’intelligenza artificiale ragiona spesso così: se scrivo che è un deepfake, ho fatto quello che dovevo.
Striscia la Notizia lo aveva scritto, in un programma che tutti conoscono e riconoscono come satirico, eppure con il provvedimento n. 577 del 23 luglio 2026 il Garante ha ammonito R.T.I. (Mediaset) per alcuni servizi in cui volto e voce di Enrico Mentana erano stati manipolati con l’AI, e ha vietato di usare ancora i suoi dati con quelle modalità, per violazione degli artt. 5 e 25 GDPR.
Cosa non ha funzionato? Il metro del Garante è lo spettatore distratto, e per lui il volto vero, nello studio vero del TG, una voce di cui non si percepiva l’alterazione e gli estratti social senza avviso hanno reso credibile il falso. La satira con l’AI resta lecita anche senza consenso, se rispetta la dignità della persona, e la multa non c’è stata perché la questione era nuova.
Adesso pensa al tuo lavoro: il reel ironico con la voce clonata di un personaggio noto, lo spot in cui il testimonial pronuncia con l’AI una battuta mai registrata, l’estratto ritagliato per le stories che perde l’avviso.
Quanto ti costa scoprire dopo la pubblicazione che il tuo avviso non bastava? Devi togliere il video e ogni estratto ripubblicato, spiegare al cliente perché la campagna si ferma, rispondere a chi ha commentato credendolo vero, gestire la richiesta di chi ci compare. Cosa succede se quella persona non si ferma alla richiesta? Potrebbe fare reclamo al Garante, come Mentana, e dal 10 ottobre 2025 un deepfake diffuso senza consenso che inganna e causa un danno ingiusto potrebbe portarti anche una querela per l’art. 612-quater c.p.
Bastavano il consenso scritto e l’avviso in sovraimpressione su ogni estratto.
Se hai già online contenuti con volti o voci reali generati con l’AI, ricontrolla per primi gli estratti ripubblicati.
(Foto di Enrico Mentana: Alberto Gianera, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons, modificata. Sfondo generato con AI)
