07/08/2026
לאחרונה מתרבות השאלות מצד לקוחות המפעילים אתרי תוכן, מה היקף חובתם לסמן תוכן שבייצורו נעשה שימוש גם בבינה מלאכותית.
המחוקק בישראל לא נדרש לענין זה באופן ישיר, אך באירופה נכנסה לתוקף חובת שקיפות חדשה והיא עשויה לחול גם על אתרי מדיה ישראליים הפונים לתושבי אירופה, כאשר תוצרי מערכת ה־AI שלהם משמשים באיחוד האירופי.
החל מ־2 באוגוסט 2026 חלות הוראות סעיף 50 ל־AI Act האירופי.
לפי סעיף 50(4), כאשר גוף משתמש במערכת AI המייצרת או מעבדת טקסט, והטקסט מתפרסם במטרה ליידע את הציבור בעניינים בעלי עניין ציבורי, עליו לגלות כי הטקסט נוצר או עובד באופן מלאכותי.
ואולם, למו״לים נקבע חריג חשוב: אין חובת סימון כאשר התוכן עבר “human review or editorial control”, כלומר בדיקה אנושית או פיקוח עריכתי, ובנוסף אדם או תאגיד נושאים באחריות העריכתית לפרסומו.
המסקנה המעשית למו״לים: אין צורך לסמן אוטומטית כל כתבה שבה נעשה שימוש ב־AI. אבל כדי ליהנות מהחריג, לא די בכך שאדם “עבר על הטקסט”. נדרש תהליך בדיקה אנושי ומהותי או פיקוח עריכתי ממשי — לצד גורם המזוהה כנושא באחריות העריכתית לפרסום.
לכן, אתרי מדיה ישראליים, ודאי כאלה הפועלים גם באירופה, צריכים לקבוע נוהל ברור: מי בודק תוכן AI, מה כוללת הבדיקה, מי רשאי לאשר או לדחות את הפרסום, וכיצד מתועדת הבקרה שנעשתה.
Dor Liond
