31/07/2026
[英國營商篇：5］為什麼品牌授權（Licensing）成功，適切的法律意見不可或缺？（上集）
品牌授權（Licensing）早已成為全球企業建立品牌價值及拓展市場的重要商業策略。無論是跨國企業、中小企，以至獨立設計師及藝術家，都廣泛採用品牌授權模式，當中以娛樂、時裝及體育產業，最為盛行。
✳️ 什麼是「品牌授權」（Licensing）？
「品牌授權」是指授權人（Licensor／品牌擁有人）在不轉讓知識產權所有權的情況下，授予「被授權人」（Licensee）在約定的範圍及期限內，使用其知識產權（例如商標、版權作品、角色形象、設計等），以開發、生產、推廣或銷售產品。
換言之，在「品牌授權」下，品牌及知識產權的所有權仍然屬於授權人，但被授權人可根據授權協議，在指定地域、市場及產品類別內合法使用有關知識產權。
✳️ 品牌授權的經典例子
迪士尼（Disney）是全球最具代表性的品牌授權企業之一。迪士尼將旗下電影角色及卡通人物授權予世界各地不同企業，用於生產及銷售各式各樣的產品，包括：
🎯 玩具�🎯 服裝�🎯 家居用品�🎯 文具精品
透過品牌授權，迪士尼成功將電影角色延伸至日常生活各個層面，持續提升品牌價值及商業影響力。
✳️ 品牌授權的優勢
📌 1. 善用被授權人的專業優勢
品牌擁有人可充分利用被授權人在以下方面的專業知識和優勢：
⚜️ 市場推廣能力（Marketing）�⚜️ 分銷及銷售網絡（Distribution Network）�⚜️ 對當地文化及消費習慣的了解�⚜️ 對當地法律及監管制度的認識
因此，授權人（品牌擁有人）可在較短時間內、並在承受較低風險的情況下拓展：
🔸 全新市場（New Markets）�🔸 非核心產品類別（Non-core Categories）
而毋須自行承擔：
🌀 大額資本投資�🌀 生產風險�🌀 分銷風險�🌀 物流及供應鏈風險
📌 2. 建立穩定收入來源
授權人一般可收取：
💰 一次性授權費（Upfront Fee）�💰 定期固定授權費（Regular Flat Fee）�💰 按銷售額計算的持續權利金（Royalty）
因此，即使毋須直接參與產品製造，仍可建立持續而穩定的收入來源。
📌 3. 創造更具競爭力的產品
授權人的品牌創意，配合被授權人的產品設計、生產及市場推廣能力，往往能夠創造更具創新性的授權產品。
這些產品有助：
✅ 提高消費者參與度（Consumer Engagement）�✅ 吸引品牌忠實支持者（Brand Loyalty）�✅ 提升品牌於新市場的知名度及曝光率（Brand Visibility）
📌 4. 快速搶佔市場
透過當地被授權人的市場資源及銷售網絡，品牌可迅速打入新市場，搶先競爭對手建立市場地位及競爭優勢。
📌 5. 以較低成本開拓創新產品
品牌授權亦為授權人提供較低成本的平台，以探索新的產品研發（Research & Development）方向，減低市場測試所需的成本及風險。
📌 6. 吸引新一代消費群
歷史悠久的品牌可透過與具潮流影響力的被授權人合作，成功接觸新一代消費者，例如：
🌈 Z 世代（Generation Z）
🌈 千禧世代（Millennials）
近年成功的品牌授權合作包括：
✨ Barbie（Mattel） × Hello Kitty（Sanrio）
✨ Crocs × SpongeBob/ Smiley/ Peanuts 等系列。
這些品牌合作往往能夠成功令傳統品牌重新煥發活力，吸引年輕消費群，進一步提升品牌價值。
🔮 市場普遍預期，到了2030 年，Gen Z 世代及千禧世代將合共佔據60% 全球奢侈品市場。隨著數碼科技及電子商務持續發展，品牌授權將進一步成為推動全球銷售增長的重要引擎。
✳️ 下一集預告 🎙️
品牌授權的成功，並不單靠知名品牌或優秀產品。一份周全而嚴謹的「品牌授權協議」（Licensing Agreement），往往是合作關係能否長遠成功的關鍵。
下一篇文章將探討，一位優秀商業律師如何透過授權協議的草擬及談判，協助客戶保障知識產權、控制法律風險、避免商業糾紛，並為品牌授權合作奠定穩固的法律基礎。
（待續）
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免責聲明（Disclaimer）
本文法律以2026 年 7 月 31日為準。本文內容僅供一般法律資訊及教育用途，並不構成任何法律意見。
本文作者：
英格蘭及威爾士執業律師/ 在中國香港及英國私人執業30年/ 倫敦大學、香港大學、北京大學法學碩士/ 專長商業談判、合約草擬、商事糾紛處理/ 堅實國際品牌授權及代理實務經驗/ 香港法定商貿推廣機構「品牌授權」講座主講嘉賓/ 精通英語、普通話、廣東話/ 土生土長香港人/ 最愛港式奶茶、細蓉油菜、蜜汁肥义/ 移英前擔任腦退化長者書畫興趣小組義務導師/
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