27/01/2026
El lujo vende deseo. Pero no puede imponer el precio al canal.
La Comisión Europea sancionó con 157M€ a Gucci, Chloé y Loewe por prácticas vinculadas a RPM (Resale Price Maintenance): cuando una marca “recomienda” un PVP, pero en la práctica lo convierte en obligación mediante control, presión o represalias (descuentos, rebajas, alineación de precios).
Por qué esto es clave para tu carrera en Fashion Law:
En distribución, la línea roja no es el storytelling… es el control del mercado. Cuando el retailer pierde autonomía real, el riesgo de restricción de competencia se activa.
Lo que debes saber:
1. RPM = precio “recomendado” que se vuelve “impuesto”.
2. El problema suele estar en el método: monitorización + avisos + sanción.
3. Online también cuenta: limitar ventas digitales puede agravar la exposición.
Pregunta de examen:
¿En qué momento una política comercial pasa de “guía de marca” a “fijación encubierta”?
Guárdalo para tu módulo de Competition Law & Distribution y comenta RPM si quieres que lo traduzcamos a una checklist de señales y “red flags” para futuros counsel.
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