Helem Franceschini e Advogados Associados

13/08/2026

Ninguém decide se tornar dependente de uma tela.

A dependência não se instala por fraqueza de caráter. Ela se instala porque foi projetada para se instalar — e porque funciona melhor quando a pessoa acredita que a escolha foi dela.

Repare no que acontece antes de você abrir o aplicativo. Não é vontade. É inquietação. Uma sensação leve de que algo está pendente, de que você está perdendo alguma coisa, de que precisa verif**ar.

Esse incômodo não é acidente. É o produto.

E ele tem consequência prática: quanto mais tempo você permanece conectado, mais publicidade direcionada você recebe, mais dados seus são coletados, mais previsível você se torna para quem lucra com isso.

O que assusta não é o tempo de tela. É perceber que o gesto mais automático do seu dia foi ensinado a você por alguém que ganha dinheiro com ele.

Foi por isso que escrevi A Era Das Decisões Invisíveis. Porque liberdade não é só poder escolher — é conseguir perceber quando a escolha já foi feita antes de chegar até você.

O livro já está disponível pelo link na bio.

11/08/2026

Este livro existe porque faltava nome.

Muita gente sente que alguma coisa mudou — no jeito de escolher, de confiar, de decidir. Mas essa sensação f**a solta, sem palavra que a segure. E o que não tem nome, não se discute.

O que o livro faz é dar nome. À conveniência que você aceitou e virou dependência. Ao sistema que decide sem nunca precisar te convencer. À autonomia que foi cedida aos poucos, em trocas que pareciam pequenas demais para importar.

E preciso dizer uma coisa: entender isso não é se afastar da tecnologia nem viver com medo dela. É o contrário. É proteger o que só é seu.

Escrevi A Era Das Decisões Invisíveis para quem já desconfia que algo mudou e quer entender o quê.

No dia 12 de agosto tem lançamento do livro, no Museu da Justiça, Sala Nobre, no Rio de Janeiro. O livro está disponível no link da bio. Marque alguém que precisa ler.

10/08/2026

08/08/2026

Tem uma diferença entre escrever um livro e vê-lo existir fora de você.

Passei bastante tempo com essas ideias em silêncio. Lendo, anotando, discutindo com pouca gente. Escrever sobre decisões invisíveis é, em alguma medida, um trabalho invisível também — ninguém acompanha, ninguém aplaude, e por muito tempo você não sabe se aquilo vai importar para alguém além de você.

Estive no Rio Innovation Week, participando de um painel na Legal Conference. E foi no mesmo evento que A Era Das Decisões Invisíveis saiu oficialmente das minhas mãos para as mãos de outras pessoas.

Foi estranho e bonito ao mesmo tempo.

Estranho porque o livro fala justamente do que não se vê — e ali estava ele, visível, físico, existindo sem depender de mim. Bonito porque cada conversa daquele dia me devolveu uma pergunta que eu ainda não tinha feito.

O Rio Innovation Week reuniu três mil palestrantes de vinte países em torno de uma ideia: simbiose, o futuro não acontece isolado. Estar ali me fez entender, na prática, o que isso quer dizer.

Um livro só termina quando alguém lê.

Obrigada a quem esteve lá.

Link do livro na bio.

06/08/2026

Ela comprou um produto e recebeu, junto, uma foto que estava guardada no próprio celular.

Mas o mais curioso não é o que aconteceu — é ninguém conseguir lembrar em que momento autorizou o acesso.

E a gente autoriza o tempo todo. Com pressa, no automático, só para conseguir entrar no aplicativo.

Nada disso serve para te deixar com medo. Medo não protege ninguém.

O que protege é fazer a pausa antes de tocar em “permitir”.

Foi por isso que escrevi A Era Das Decisões Invisíveis.

Porque quase sempre a decisão que te expõe foi tomada por você mesmo, em três segundos, sem perceber que era uma decisão.

O livro será lançado amanhã, 6 de agosto, na Rio Innovation Week, onde participo da Trilha Legal Conference!

Espero vocês lá!

05/08/2026

Repetir o que a gente ouviu é o gesto mais natural do mundo.

Alguém fala com convicção, a frase soa boa, e ela sai da sua boca no dia seguinte como se fosse sua.

Sem verif**ação, sem desconfiança, sem nenhum incômodo no caminho. E o mais desconfortável: isso não acontece por burrice.

Acontece porque é assim que a gente aprendeu a funcionar em grupo. Concordar custa menos do que checar.

Só que num ambiente onde tudo o que chega até você já foi selecionado por um sistema, esse hábito deixa de ser inofensivo.

Você não está só repetindo alguém. Está repetindo o que alguém decidiu te mostrar.

Retomar o controle começa por aí: perceber que existe uma escolha onde parecia não haver nenhuma.

A Era Das Decisões Invisíveis é sobre esse ponto — o que passa despercebido justamente porque parece natural.

O livro será lançado no dia 6 de agosto, na Rio Innovation Week, onde participo da Trilha Legal Conference, e já está em pré-venda no link da bio.

03/08/2026

O incômodo de olhar para dentro da caixa preta é real: são sistemas complexos, e existe uma sensação de que se você não entende tudo, não vale a pena entender nada. Mas vale sim.

Você não precisa dominar a engenharia para reconhecer que está diante de algo desenhado para te conduzir. Isso já muda tudo.

E é por isso que esse debate precisa acontecer em ambiente de inovação, e não só entre juristas.

Não para dizer que a tecnologia é o problema — ela não é — mas para que as pessoas saiam de lá enxergando o que antes não enxergavam.

A Era Das Decisões Invisíveis trata exatamente disso: do que muda na sua vida quando você para de ignorar o que está por trás da tela.

O livro será lançado no dia 6 de agosto, na Rio Innovation Week, onde participo da Trilha Legal Conference, e já está em pré-venda no link da bio.

31/07/2026

A gente paga pela internet, mas cresceu acreditando que o que consome dentro dela é de graça.

Não é. O pagamento existe, só não sai da conta bancária.

O que se vende ali é o tempo em que você f**a. Não o clique, não o comentário: os segundos em que a rolagem para e você permanece.

E é por isso que nada do que aparece na sua tela é neutro. A cor, o corte, a primeira frase da manchete, o rosto escolhido para a miniatura — tudo foi construído para te fazer parar. E, depois de parar, f**ar.

O que parece interesse espontâneo seu já nasceu desenhado para provocar exatamente essa reação.

Depois de um tempo, a tela deixa de te mostrar o mundo e passa a te mostrar aquilo que funciona melhor para te prender. Nem sempre é o mais relevante. Quase sempre é o que mexe com você mais rápido.

Foi por isso que escrevi A Era Das Decisões Invisíveis. Porque a decisão mais determinante da sua vida digital não é a que você toma com consciência — é a que já foi tomada por quem projetou o conteúdo antes de ele chegar até você.

O livro será lançado no dia 6 de agosto, na Rio Innovation Week, onde participo da Trilha Legal Conference e já está em pré-venda no link na bio.

31/07/2026

Os conteúdos falsos criados com inteligência artificial no Brasil mais que triplicaram entre 2024 e 2025 — um aumento de 308%.

E o mais grave não é só o crescimento. É o que mudou: em 2024, IA era usada principalmente para golpe digital.

Em 2025, virou arma política.

Estamos entrando num ano eleitoral. Antes de repassar aquele vídeo ou áudio que te chocou, pergunte: quem publicou primeiro? É um veículo conhecido? Tem outras fontes confirmando?

A Era Das Decisões Invisíveis foi escrito para que as pessoas consigam separar o real do fabricado e entendam quem ganha com a confusão.

O lançamento vai acontecer dia 6 de agosto na Rio Innovation Week, e já está em pré-venda pelo link da bio.

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29/07/2026

A gente aprendeu a desconfiar de quem cobra caro. Mas ninguém nos ensinou a desconfiar de quem oferece de graça.

E é justamente aí que mora a armadilha mais silenciosa da vida digital.

Aquele app inofensivo, que promete organizar seus looks, editar suas fotos ou facilitar sua rotina, quase nunca quer o seu dinheiro.

Ele quer algo que vale muito mais: quem você é. Seu nome completo, seus documentos, onde você mora, sua idade, para quem você escreve.

Um retrato tão preciso da sua vida que, nas mãos erradas, vira porta de entrada para golpe, fraude e manipulação.

O mais assustador é que você autoriza tudo isso com um toque. Sem ler, sem perceber, sem imaginar até onde essas informações vão parar. E quando percebe, o controle já não é mais seu.

Foi para que menos pessoas caiam em promessas como essa que eu escrevi A Era Das Decisões Invisíveis.

Um livro para abrir os olhos de quem é enganado todos os dias, sem nem perceber. Lançamento no dia 6 de agosto na Rio Innovation Week, já em pré-venda no link da bio.