25/06/2026
A inteligência artificial trouxe novas possibilidades para o marketing. Mas também trouxe novos riscos jurídicos que muitas empresas ainda estão ignorando.
Criar uma imagem com IA não elimina a responsabilidade sobre o seu uso.
Se uma campanha, anúncio ou material publicitário remete claramente a uma pessoa real — seja pela aparência, traços físicos, identidade visual ou elementos que permitam sua identificação — a empresa pode enfrentar questionamentos jurídicos, mesmo que a imagem tenha sido gerada artificialmente.
E existe um erro comum: acreditar que só há problema quando existe prejuízo financeiro comprovado.
Na prática, o uso indevido da imagem pode gerar pedidos de indenização por danos morais, retirada imediata da campanha e até cobranças equivalentes ao valor que seria pago pela autorização de uso daquela imagem.
Por isso, antes de publicar qualquer material criado com inteligência artificial, é importante avaliar não apenas a criatividade da campanha, mas também os riscos envolvidos.
Marketing e jurídico não podem mais caminhar separados.
A prevenção continua sendo a forma mais segura de proteger a reputação da empresa, evitar litígios e reduzir prejuízos futuros.