25/09/2026
Gigante global da moda, a H&M decidiu fazer um pequeno ajuste para acelerar sua conexão com o consumidor brasileiro. Em vez da pronúncia internacional “eitch and em”, a marca passou a adotar o simples “agá e eme” em campanhas, comunicações e interações no Brasil.
A decisão veio após a empresa perceber uma barreira de reconhecimento no país, já que muita gente não sabia exatamente como pronunciar o nome da varejista sueca.
A mudança faz parte de um processo maior de adaptação local, que também inclui Pix, expansão acelerada das lojas e ajustes no mix de produtos com base no comportamento do consumidor brasileiro.
Mais do que uma adaptação de linguagem, o movimento mostra como até marcas globais precisam flexibilizar padrões para se tornarem culturalmente mais próximas do público local.
Suprema Marcas e Patentes
Protegendo marcas que não querem apenas vender, mas se tornar referência.