03/09/2026
Vaikų nuotraukos socialiniuose tinkluose jau seniai nėra vien skaitmeninė šeimos albumo versija. Daliai turinio kūrėjų šeimos kasdienybė, o kartu ir jų vaikai, tampa komercinio turinio dalimi: vaikai filmuojasi reklamose, dalyvauja produktų pristatymuose, kelionėse ar renginiuose, o kartais būtent jų gyvenimas, reakcijos ir asmenybė tampa tuo, kas pritraukia auditoriją ir kuria turinio vertę.
Tėvai už tokį turinį gauna pajamas. Tačiau čia atsiranda sudėtingesnis klausimas: kam priklauso ekonominė vertė, sukuriama naudojant paties vaiko atvaizdą?
Civilinis kodeksas teisę į atvaizdą pripažįsta savarankiška fizinio asmens teise. Asmens atvaizdas gali būti naudojamas tik laikantis įstatyme nustatytų sąlygų, o šios teisės pažeidimas gali būti pagrindas reikalauti turtinės ir neturtinės žalos atlyginimo.
Svarbu tai, kad teisė į atvaizdą priklauso pačiam vaikui. Kol dėl amžiaus jis negali jos įgyvendinti savarankiškai, jo vardu veikia tėvai. Tačiau atstovavimas vaikui savaime nereiškia, kad jo atvaizdas tampa tėvų turtu ar gali būti naudojamas pirmiausia jų ekonominiams interesams.
Šis skirtumas ypač išryškėja tada, kai vaiko atvaizdas ne tik viešinamas, bet ir monetizuojamas.
Viena yra šeimos atostogų nuotrauka socialiniame ti**le. Visai kas kita – sistemingas vaiko dalyvavimas mokamose reklamose ar paskyroje, kurios komercinė vertė reikšmingai priklauso būtent nuo jo dalyvavimo.
Tarkime, už reklaminį vaizdo įrašą, kuriame mama kartu su penkiamečiu vaiku pristato šeimoms skirtą produktą, sumokama 5 000 eurų. Sutartį su užsakovu sudaro mama, ji administruoja paskyrą, kuria turinį ir yra subūrusi auditoriją. Tačiau jeigu reklamos užsakovui reikalingas būtent vaiko dalyvavimas, ar pagrįsta visą sukurtą ekonominę vertę laikyti vien tėvų sukurta verte?
Lietuvos civilinėje teisėje vaiko turto apsaugos principai jau egzistuoja. Tėvai vaikui priklausantį turtą privalo tvarkyti išimtinai jo interesais, o Civilinis kodeksas atskirai išskiria ir turtą, įgytą už paties vaiko uždirbtas lėšas.
Tačiau dabartinis reguliavimas aiškiai neatsako, kada vaiko dalyvavimas tėvų vykdomoje komercinėje socialinių tinklų veikloje tampa paties vaiko ekonominiu indėliu. Nėra ir taisyklės, kokia tokių pajamų dalis turėtų tekti vaikui, kaip ji turėtų būti apskaičiuojama ir ar dalis jos turėtų būti išsaugoma iki pilnametystės.
Šis klausimas gali tapti gerokai realesnis tada, kai šiandien socialiniuose tinkluose augantys vaikai taps pilnamečiais.
Įsivaizduokime ginčą po penkiolikos metų. Jaunas žmogus teigia, kad nuo trejų metų buvo vienas pagrindinių šeimos paskyros personažų: jo vaikystė sistemingai filmuota, jo atvaizdas naudotas reklamai, su juo kurtas turinys generavo pajamas, tačiau visas jas gavo ir panaudojo tėvai.
Ar toks reikalavimas būtų teisiškai neįmanomas? Nebūtinai.
Pagal dabartinį Lietuvos reguliavimą jį tektų konstruoti remiantis bendrosiomis civilinės teisės normomis. Nustačius neteisėtą vaiko atvaizdo ar privataus gyvenimo naudojimą, reikšmingas galėtų būti ir CK 6.249 straipsnyje įtvirtintas principas: iš neteisėtų veiksmų gauta nauda tam tikrais atvejais gali būti vertinama kaip nukentėjusio asmens nuostoliai.
Taigi klausimas galėtų kilti ne tik dėl neturtinės žalos, bet ir dėl ekonominės naudos, gautos pažeidžiant vaikui priklausančias teises.
Tokia byla, žinoma, būtų sudėtinga. Reikėtų įrodyti teisės pažeidimą, ryšį tarp vaiko dalyvavimo ir gautų pajamų bei įvertinti, kokia komercinės vertės dalis buvo sukurta būtent naudojant vaiko atvaizdą.
Kai kurios valstybės šio klausimo jau nebepalieka vien bendrosioms teisės normoms. Ilinojuje tam tikrais atvejais dalis pajamų iš monetizuojamo turinio, kuriame reikšmingai dalyvauja vaikas, turi būti atidedama jam į specialią sąskaitą. Kalifornija finansines vaikų atlikėjų apsaugos taisykles išplėtė ir skaitmeninio turinio kūrėjams bei vaikams, dalyvaujantiems monetizuojamame šeimos turinyje. Prancūzija specialiai reglamentavo jaunesnių nei šešiolikos metų vaikų atvaizdo komercinį naudojimą interneto platformose ir numatė jų pajamų apsaugos mechanizmus.
Šių valstybių kryptis rodo besiformuojantį principą: jeigu vaikas kuria komercinę turinio vertę, visų iš jos gaunamų pajamų nereikėtų automatiškai laikyti vien tėvų pajamomis.
Lietuvoje bendrieji vaiko teisių ir turto apsaugos instrumentai egzistuoja. Tačiau skaitmeninė ekonomika sukūrė situaciją, kurioje tas pats asmuo vienu metu gali būti ir vaiko atstovas pagal įstatymą, ir finansiškai suinteresuotas kuo intensyviau naudoti jo atvaizdą.
Todėl klausimas šiandien jau neapsiriboja tuo, ar tėvai gali viešinti savo vaiką.
Jeigu vaiko vaikystė tampa komerciniu produktu ir generuoja pajamas, teisė anksčiau ar vėliau turės atsakyti ir į kitą klausimą: kokia tos sukurtos vertės dalis priklauso pačiam vaikui?