Promarca

11/09/2026

Can the shape of a product be protected as a Trademark in Argentina?
Yes — and this is a real case successfully registered by PROMARCA.
Trademark protection goes far beyond names and logos.
Under certain conditions, the distinctive three-dimensional shape of a product or its packaging can be registered as a 3D Trademark in Argentina, becoming a valuable intellectual property asset in its own right.
This is particularly relevant for companies operating in oil & gas, packaging, manufacturing, chemicals, construction, agribusiness and other industrial sectors, where the appearance of a product, container, component or packaging can become strongly associated with its commercial origin.
A distinctive pipe, container, bottle, package, component or industrial product may therefore deserve protection just as much as the brand name displayed on it.
The legal analysis is essential: functional or technically necessary features cannot simply be monopolized through trademark law. The relevant question is whether the overall three-dimensional configuration has sufficient distinctive character to identify and differentiate its commercial origin.
At PROMARCA, we assess these cases from an IP strategy perspective, determining whether protection should be pursued through a 3D trademark, industrial design, or a combination of industrial property rights.
For international companies seeking to protect a distinctive product or packaging design and secure a Trademark in Argentina, we provide local representation and handle the process before the Argentine Trademark Office (INPI).
Does your company have a product or packaging with a distinctive shape?
We can assess its potential for protection in Argentina.

📩 [email protected]

PROMARCA

Trademark & Industrial Property Attorneys in Argentina
Local representation before INPI Argentina

29/05/2026

El nuevo paradigma marcario en Argentina: cuando el titular pasa a ser el principal responsable de proteger su marca

Durante décadas, muchos empresarios creyeron que el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) actuaba como una barrera capaz de impedir el registro de cualquier marca similar a otra previamente existente.

Sin embargo, la realidad actual del sistema marcario argentino es muy diferente.

Hoy nos encontramos frente a un escenario donde la defensa de los derechos marcarios depende cada vez más de la actuación activa de los titulares y de sus representantes, desplazando hacia el sector privado una tarea que históricamente muchos consideraban propia de la administración.

Del examen de confundibilidad a un sistema basado en oposiciones

La Ley de Marcas N.º 22.362 establece dos grandes grupos de prohibiciones para acceder al registro.

Por un lado, las prohibiciones absolutas, vinculadas a signos genéricos, descriptivos, engañosos, contrarios al orden público o que carecen de aptitud distintiva.

Por otro lado, las prohibiciones relativas, vinculadas a la existencia de derechos anteriores susceptibles de generar riesgo de confusión en el mercado.

En la práctica actual, el sistema argentino se encuentra cada vez más orientado hacia el control de las prohibiciones absolutas, mientras que la detección de conflictos con derechos anteriores descansa principalmente en la vigilancia de los propios titulares.

Esto significa que numerosas solicitudes potencialmente conflictivas llegan a publicación y pueden incluso avanzar significativamente dentro del procedimiento si los titulares afectados no intervienen oportunamente.

La consecuencia práctica: marcas idénticas y muy similares llegan a publicación

El fenómeno puede observarse semanalmente en el Boletín de Marcas.

Solicitudes que comparten elementos denominativos centrales, estructuras fonéticas semejantes o conceptos comerciales próximos aparecen publicadas sin observaciones previas por parte de la autoridad administrativa.

Ello no implica necesariamente que esas marcas sean válidas o que finalmente deban coexistir.

Lo que ocurre es que el sistema deposita en los titulares preexistentes la carga de detectar el conflicto y ejercer las herramientas legales disponibles dentro de los plazos previstos.

En otras palabras: si nadie se opone, muchas solicitudes avanzan.

El riesgo de confiar únicamente en el INPI

Uno de los errores más frecuentes que observamos en la práctica profesional consiste en asumir que una marca registrada se encuentra protegida automáticamente porque el INPI rechazará cualquier intento posterior de aproximación.

Esa premisa ya no refleja adecuadamente la realidad operativa del sistema.

Actualmente es perfectamente posible encontrar publicaciones de signos idénticos o altamente similares a marcas preexistentes, especialmente cuando los titulares no cuentan con sistemas de monitoreo permanente.

La protección efectiva ya no depende exclusivamente del registro.

Depende también de la vigilancia.

La vigilancia marcaria como herramienta estratégica

En este contexto, la vigilancia marcaria deja de ser un servicio accesorio para convertirse en una necesidad jurídica.

Su finalidad consiste en monitorear periódicamente las nuevas solicitudes publicadas y detectar de manera temprana aquellos signos que puedan afectar la exclusividad de una marca registrada.

La ventaja es evidente.

Mientras una oposición presentada dentro del plazo legal puede impedir el avance de una solicitud conflictiva, permitir que esa solicitud llegue a concesión suele generar conflictos más complejos, costosos y prolongados.

La prevención continúa siendo la herramienta más eficiente del sistema.

Un cambio cultural para las empresas argentinas

La principal transformación no es tecnológica ni administrativa.

Es conceptual.

El empresario ya no puede asumir que la autoridad administrativa identificará por sí sola todos los conflictos relevantes.

El registro de una marca constituye apenas el punto de partida de una estrategia de protección.

A partir de allí resulta indispensable monitorear el mercado, controlar nuevas publicaciones, mantener actualizada la cartera de registros y actuar rápidamente frente a eventuales infracciones o solicitudes conflictivas.

Conclusión

El sistema marcario argentino atraviesa una etapa de profunda transformación.

Mientras el INPI continúa controlando los requisitos intrínsecos de registrabilidad y modernizando sus procedimientos mediante herramientas digitales y notificaciones electrónicas, la defensa de los derechos anteriores depende cada vez más de la actuación activa de los titulares.

La pregunta ya no es si una empresa debe registrar su marca.

La verdadera pregunta es si, una vez registrada, está preparada para defenderla.

Porque en el escenario actual, la exclusividad no se conserva únicamente obteniendo un título.

Se conserva vigilándolo.

Escribinos para activar la vigilancia de tu marca.

10/04/2026

ESTADISTICAS INPI-PRESENTACION DE MARCAS NUEVAS

20/03/2026

AUMENTO DE TASAS INPI A PARTIR DEL 1 DE ABRIL DE 2026

El INPI actualizó oficialmente sus aranceles mediante la Resolución 75/2026, publicada el 20/03/2026, con vigencia desde el 1 de abril de 2026.
Además, desde el 1 de mayo de 2026 comenzará a aplicarse la UMAPI, una unidad arancelaria que se ajustará mensualmente según IPC.

Si tenés una marca por presentar, renovar o regularizar, este es un buen momento para revisar costos y tiempos.

En PROMARCA te ayudamos a evaluar cada caso y avanzar con estrategia.

Consultanos.

12/03/2026

Registrá tu marca con respaldo legal, tecnología y seguimiento real

En PROMARCA sabemos que tu marca es uno de los activos más importantes de tu negocio. Por eso, te acompañamos con un servicio integral para que el proceso de registro sea más claro, más ágil y más seguro.

Antes de iniciar el trámite, realizamos una búsqueda inteligente de antecedentes marcarios y, si contás con logo, también una búsqueda por imágenes, para brindarte una evaluación preliminar de factibilidad. El informe puede enviarse por correo electrónico o por WhatsApp.

¿Por qué elegir PROMARCA?

Búsqueda con inteligencia artificial
Analizamos antecedentes de marca y elementos visuales para darte una visión inicial sobre la viabilidad de registro.

Servicio integral de solicitud de marca
Nuestro servicio incluye asesoramiento legal, búsqueda del término exacto, clasificación conforme al Nomenclador Internacional vigente, confección de formularios, presentación, seguimiento personalizado del trámite, constitución de domicilio electrónico obligatorio, información sobre cada novedad del expediente y monitoreo durante el proceso.

Monitoreo marcario más importante que nunca
Con la Resolución 583/2025, el INPI limitó el examen de oficio de nuevas solicitudes a prohibiciones absolutas y cuestiones de orden público. Desde el 1 de marzo de 2026, si existe un conflicto con marcas anteriores, ese planteo depende en gran medida de la actuación de terceros mediante oposición. Por eso, monitorear tu marca pasó a ser una herramienta clave de protección.

Atención práctica y directa
Podés consultarnos y recibir tu informe por mail o WhatsApp, de forma simple y rápida.

Protegé tu marca con estrategia, experiencia y seguimiento. Consultanos ahora.

Versión más corta para publicidad o redes:

Tu marca merece protección real

En PROMARCA te ayudamos a registrar tu marca con asesoramiento legal, búsqueda de antecedentes con inteligencia artificial y seguimiento integral del trámite.

Realizamos búsquedas por nombre y también por imágenes si tenés logo. Te enviamos un informe preliminar por mail o WhatsApp para que conozcas la factibilidad aproximada antes de avanzar.

Además, hoy el monitoreo marcario es más importante que nunca. Con la Resolución 583/2025, el examen de oficio del INPI sobre nuevas solicitudes quedó limitado a prohibiciones absolutas y orden público, por lo que ciertos conflictos con marcas anteriores dependen de la oposición de terceros.

PROMARCA. Tecnología, estrategia y protección marcaria.
Consultanos hoy.

06/03/2026